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华侨城文化产业发展新思路:文化+旅游+城镇化
2016-10-12  来源:中国证券报

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  “十三五”规划指出,支持新一代信息技术、新能源汽车、高端装备、数字创意等领域的新兴产业发展壮大,要拓展新兴产业的增长空间,抢占未来的竞争制高点,使战略性新兴产业增加值占国内生产总值比重达到15%以上。当前,战略性新兴产业已成为弥补传统产业下滑空缺,实现产业结构升级,经济稳定增长的中流砥柱。“十三五”期间,国家加快将战略性新兴产业培育成为经济发展的主动力,以形成数字创意等五个十万亿级的新兴产业,“文化+相关产业”的融合发展,成为新的经济增长极。而华侨城在数字创意、旅游文化等方面早已开始探索,并于2015年转型升级,提出了“文化+旅游+城镇化”以及“旅游+互联网+金融”的创新发展模式,为文化产业发展提供了全新思路。

  全力发展文化旅游产业

  华侨城集团公司成立于1985年,目前资产规模超过1500亿元,年均销售收入500亿元,年均销售净利润超过80亿元。华侨城集团培育了旅游及相关文化产业经营、房地产及酒店开发经营、电子及配套包装产品制造三项主营业务,其下囊括康佳、锦绣中华、世界之窗、欢乐谷连锁等品牌。据悉,文化旅游业务在华侨城有四个形态:其一是以锦绣中华、世界之窗为代表的静态微缩景观主题公园,其二是以欢乐谷为代表的动态体验式主题公园,其三是以深圳东部华侨城为代表的休闲生态品牌,其四是以欢乐海岸为代表的都市娱乐目的地。

  “十三五”时期,在经济步入“新常态”的背景下,经济结构调整需要加速发展服务业,动力转换需要增强内需消费的拉动力,改善民生也要进一步释放国民的休闲需求,这都为文化旅游产业的发展提供重要机遇。深圳华侨城股份有限公司总裁助理关山表示,文化旅游产业是中国整个国家转型升级、结构调整的重要发展方向,是中国文化软实力塑造的一个主要阵地,同时也是目前最具核心竞争能力的一个产品,更是华侨城一直以来主打的拳头产品。

  打造新型城镇化样本

  据悉,自2015年以来华侨城加快了转型升级和结构调整的力度,提出了“文化+旅游+城镇化”以及“旅游+互联网+金融”的创新发展模式。未来,借助于华侨城以文化和旅游“造城”的优势,采取政府、村镇、企业、民间社会资本等多方合作共享的PPP模式,搭建新型开放的城镇化综合开发平台,打造新型城镇化样本。

  通过华侨城科学的策划、管理和资本手段,以开放合作,利益共享的众筹方式,引入专业团队,塑造智力支持能力,推进生态环境、现代农业、文化和旅游观光、现代产业培育、城镇综合治理等公共产品和服务的要素聚集、整合和完善,构建“文化+”、“旅游+”、“互联网+”等新型产业生态集群。同时,通过“旅游+互联网+金融”模式,广泛连接市场要素和资本要素。以互联网手段提升公共服务治理效率,扩大市场半径;以资本杠杆,引入民间资本,放大华侨城以国有资本为主体的功能,以“平台搭建、联合建设和智力支持”为手段,全面推进新型城镇化,使得国有资本在新型城镇化的发展过程中发挥重要作用。以“甘坑新镇”为例,按照规划,华侨城将向甘坑输入其所擅长的资本、创意和管理,把传统城镇改造成独具特色的文化旅游小镇,以带动“文化+”相关科技、旅游、商业、生态、农业、教育、家居等产业转型升级和快速发展。

  据悉,华侨城文化集团作为华侨城集团旗下文化产业运作平台,未来将以甘坑新镇为基地,与其他企业和机构携手打造5座以上年GDP超100亿元的新型城镇、1-2座年GDP超500亿元和1000亿元的城市级产业新镇。

  数字创意平台专业化

  除了文化旅游产业,在数字创意产业方面,华侨城集团旗下的康佳集团和深圳华侨城文化旅游科技股份有限公司(简称“华侨城文旅科技”)也开始了探索。数字创意产业是现代信息技术与文化创意产业逐渐融合而产生的一种新经济形态。目前,国内的数字创意产业集聚了4600多家企业、近22万从业人员。2015年国内数字创意产业规模达到5939亿元,同比增长22.9%,其中VR增幅最大,达267.5%。中国数字创意占GDP比重为0.7%,还有十余倍的提升空间。

  华侨城文旅科技“以文化与科技融合创新为核心、旅游为主要应用方向”的发展理念,结合华侨城集团30多年深耕旅游业的发展经验,打造华侨城文化旅游产业的梦工场——研制出20多项高科技、互动体验型游乐产品,推出华侨城新一代文化科技型、虚拟现实型的“卡乐”系列主题公园,并为行业中各大旅游景区输出包括创意、设计、建造、管理及后续更新等基于景区全生命周期的综合服务。

  而康佳在智能电视领域有30多年的历史,在传统的生产、制造、研发和供应链渠道上具备一定优势。从去年8月开始,基于原来的多媒体业务,康佳开始了互联网转型的探索。主要有两个方向,第一是实现智能电视互联网运营平台专业化,康佳未来将针对游戏、教育、健康、广告、购物等专业方向,整合资源;第二,康佳特色化,想要打造出自身的特色牌,争取在行业同质化竞争中脱颖而出。

  康佳集团在加速转型中,拓展产业布局,将优质的数字内容与创新的硬件输出进行整合,融入数字创意产业链条。以自身的硬件制造和庞大的用户基数为依托,在内部搭建四大平台系统,其中大数据挖掘系统处于行业领先地位,而用户系统为行业首创。通过初步战略布局的开展,康佳在用户运营上已崭露头角,智能终端用户数量已达1200万,日活跃超过500万,内容上已实现全面布局。据了解,从去年8月份开始转型,直到今年上半年为止已超过了5000万增值收入。

  据悉,未来康佳将强势进军跟电视大屏结合的数字创新领域,包括电视端的VR体验、VR硬件终端以及AR跟教育、娱乐相结合等多个产业链条的开发。康佳集团互联网事业部总经理曹士平表示,在移动互联网和大数据驱动下,数字创业产业应该是最好的发展时机。

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