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大鳄为何连连染指传媒业?
2014-8-20  来源:唐人街网

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  两位港台人士斥资约30亿元人民币收购福布斯大部分股权,应该是近期传媒业收购战中的压轴之作,说其“压轴”不是基于出资的数目,而是所涉及的收购对象的品牌价值和影响力。也因此,从今年四月开始的内外传媒收购战,已构成了一道可能难以复加的异常特别的“火线”,非常吸引眼球。
  近期动辄几亿乃至数百亿人民币的传媒收购战,为往年所少见。4月,马云、史玉柱斥资65亿元,掌控华数传媒20%的股份;6月,市场更传出,马云将再度出手,斥资5亿投资21世纪传媒; 7月,阿里完成对文化中国股份的60%股权认购;7月18日,《福布斯》杂志母公司福布斯媒体集团宣布向一香港财团出售多数股权,据传交易金额约4.75亿美元,折合人民币大概29.5亿元……当然,还有其他收购传闻,包括市场传出的陈光标盯住《纽约时报》等等……
  包括报纸、杂志、互联网电视、电影业等在内的传媒业,为何成为大鳄染指的行业并在近期连连杀出并购大动作?总结起来有几个方面的原因:
  其一、传媒业被视为杠杆效应最明显的赚钱行业之一。一部电影票房数亿乃至数十亿的良好表现,早就被资本大鳄盯上了。譬如《变4》从6月27日起在中国内地和北美地区公映,在不到两周的时间内,中国内地的总票房就超过了18亿元。18亿是什么样的概念?我们粗略统计了一下,相当于进入2500多家中国内地上市公司中今年第一季度营收前380家的大公司行列。又譬如,早前所传获得大笔融资的《今日头条》客户端这个巴掌大的产品,据说每月的广告收入就达到了1000万元。
  其二、品牌效应。大鳄所染指的传媒业,多数具有极高的品牌价值。如福布斯,相信还有很多人没有认真看过它的旗下杂志,但相信没有人不知道它有一个著名的“排行榜”。这个排行榜的市场估值有多大,肯定不是一个小的数目。
  其三、原创内容。
  其四、营销渠道。如华数传媒,旗下就拥有屈指可数的互联网电视牌照之一。
  那么,为什么大手笔的传媒并购动作会在2014年集中爆发?分析起来,至少有两个方面的主要原因:
  第一、产业转型中传媒业的市场价值被重新发现。在国内,除了最赚钱的银行业之外,很多行业特别是制造业日子并不好过,尤其是房地产这一黄金产业赚钱效应慢慢消退,在这种产业转型过程中,文化创意产业就成了少数有投资价值的行业之一,并为资本大鳄所发现。
  第二、就传媒业本身而言,在移动端迅速崛起改变了传统传媒市场的营运模式,对传统传媒市场构成很大冲击、不少传统媒体奄奄一息的时候,介入并购传媒业,介入成本相对低廉。只要财大气粗、并有好的改良手段,完全是可以做到乱中取胜,危中取机,完成对领域内的跑马圈地。

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